Mut steht uns gut!: Nachhaltig, menschlich, fair - mit Haltung zum Erfolg

Das Buch bietet einen sehr interessanten Einblick in die Verbindung von Unternehmensführung und Verantwortung, allerdings fehlen mir einige tiefere theoretische Details.

Dieses Buch ist eine fantastische Lektüre, die mich dazu inspiriert, meine unternehmerischen Entscheidungen im Hinblick auf Mensch und Natur zu überdenken. Die Zusammenhänge sind sehr anschaulich und die Botschaft ist unglaublich wichtig.

Super!

Die Übernahme der Geschäftsführungsverantwortung für das Familienunternehmen VAUDE (abgeleitet aus den lautsprachlichen Initialen des Familiennamens) 2009 von Ihrem Vater verband Antje von Dewitz mit der klaren und ambitionierten Vision, den nachhaltigsten Outdoor-Ausrüster Europas zu schaffen.Nachhaltigkeit ist damit auch das große Leitthema Ihres Buches. Zwar hatte VAUDE bereits zu den Gründerzeiten ihres Vaters deutliche ökologisch-nachhaltige Wurzeln, aber erst Antje von Dewitz hat die notwendige Transformation in Sourcing und Produktentwicklung so konsequent und radikal vorangetrieben, dass Nachhaltigkeit zu einem echten Marken-Wert von VAUDE geworden ist, für den sie zu Recht 2021 zum Chief Marketing Officer (CMO) of the year ausgezeichnet wurde.Der Erfolg gibt ihr dabei Recht: In der Pandemie wuchs der Umsatz deutlich über Branchen-Durchschnitt und heute erwirtschaftet das Familienunternehmen mit Hauptsitz in Tettnang am Bodensee mit 600 Mitarbeiter*innen über 130 Mio. €. Sehr anschaulich erklärt die Unternehmerin dabei die Notwendigkeit von Wachstum und relevanter Marktgröße, um als „Pionierunternehmen der Gemeinwohlökonomie“ immer wieder mit innovativen Lösungen mutig voranzugehen.Aber auch über die Rückschläge und Enttäuschungen auf diesem Weg schreibt sie in ihrem Buch angenehm offen („Dieser Misserfolg war eine sehr deprimierende Erfahrung für uns“) und besonders lesenswert ist dabei Ihr jahrelanges Ringen mit dem Kampagnen-Druck durch Greenpeace („Statt Dialog, Miteinander und den Dialog, und den Einsatz für die gleichen Ziele erlebten wir jedoch ein hartes Gegeneinander,“).Lehrreich und inspirierend sind dabei ihre Erfolgstreiber. Neben dem konstanten Bekenntnis als verantwortungsbewusstes Familienunternehmen (neudeutsch: Heritage) ist es vor allem das Thema Team-Power. Mit der Eingangsszene einer Preisverleihung zieht sich eine klare Botschaft durch das gesamte Buch: Es ist das Team, das Team, das Team. Unsere Welt ist zu groß und komplex geworden, dass heroische Top-Manager*innen im Alleingang die Probleme lösen könnten. Vielmehr braucht es einen Vielklang der Stimmen und Perspektiven, die – oft im positiven Widerstreit – zur Lösung führen oder auch der notwendigen Kurskorrektur. So benennt die Unternehmerin konsequenterweise nicht nur zahlreiche Mitstreiter*innen bei VAUDE, sondern auch externe Berater wie u.a. Christian Felber zur ersten Gemeinwohlbilanz von VAUDE, die sie auf ihrem Weg begleitet haben.Mit ihrer mutigen Unternehmerinnen-Geschichte motiviert Antje von Dewitz zur kritischen Selbst-Reflexion und macht Lust auf persönliche und unternehmerische Veränderung.

Sehr anschauliche Schilderung wie das Unternehmen VAUDE und dessen Produkte zum Leuchtturm in Sachen umfassende Nachhaltigkeit transformiert wurde. CEO Ante von Dewitz hat den Mittelständler VAUDE zum Nachhaltigkeits-Leader in der Outdoor-Ausrüstungs-Branche in Europa gemacht. Und damit auch wirtschaftlich sehr erfolgreich ist. Sie schildert sehr anschaulich den vieljährigen, nicht einfachen, mitunter holprigen Weg, auf dem sie, das Management und die Mitarbeitenden von VAUDE vieles neu gestalten, entwickeln und viele Händler und Kunden überzeugen mussten. Sehr anschaulich und ehrlich dargestellt. Eine erfolgreiche Transformation und Mission von Antje von Dewitz und allen bei VAUDE, die vielen Mittelständlern ein Beispiel sein können.

Ich habe diese Buch gekauft, nachdem ich ein Interview mit Frau Dewitz gesehen hatte. Ich bin kein Outdoorsportler und kannte ihre Firma nicht. Ich habe das Buch dann mehr oder weniger in einem Zug gelesen und konnte es kaum weglegen. Die Geschichte der Unternehmerin und vierfachen Mutter und des ganzen Unternehmens ist absolut beeindruckend und zeigt, was alles möglich ist, wenn man es wirklich will. sie zeigt, dass Nachhaltigkeit und Umweltorientierung kein Widerspruch zum Erfolg sind. Sie zeigt aber auch, dass nichts einfach ist und man den Erfolg nicht geschenkt bekommt. Das hat mich im übrigen an diesem Buch am meisten begeistert: Es ist keine "ich bin toll Geschichte", keine "wir können alles Geschichte" und auch kein "du musst nur an Dich glauben Gefasel". Die Autorin beschreibt sehr genau, wie schwierig eigentlich jeder einzelne Schritt zum Erfolg ist, egal was es ist. Generationenproblem, Kinder und Karriere, Kampf gegen Interessenvertreter und Verbände, Mitarbeiter überzeugen, und vieles mehr. Und doch ist diese Buch absolut inspirierend, realistisch und macht Lust, mitzumachen. Es ist gut geschrieben und prima zu lesen. Bravo - zur Lektüre unbedingt empfohlen!