Werbung für den Zeitgeist: Wenn bunte Kampagnen in Wirtschaft und Politik die Wirklichkeit ignorieren

unnötig, soll zum Kauf verführen, preisst neue Produkte an. Mir war garnicht so richtig bewusst, was Werbung ausmacht. Ich will hier nicht Klappentexte abschreiben - lest selbst nach. Jedenfalls ist mein Blick jetzt ein anderer!

Wenn man das Buch durchliest, dann kommen immer wieder Klicks im Hirn, hab ich dochgrade gesehen, Tschibo hat fast nur noch gemischte Familien, andere sind voll im LGBTQModus ( wobei das eigentlich alles einen kleinen Teil der Bevölkerung ausmacht), anderehaben die tollen farbigen Models männlich und weiblich schon ziemlich zurückgenommen,dass geht nicht so einfach mit der Umerziehung mittels junger Werbefritzen, denn das sindsie immer noch "Reklamefritzen" in ihrer Blase.

Der Autor ist kein Unbekannter. In den letzten Jahren hat er sich ind er Branche den Ruf als "unbequemer Spielverderber" erarbeitet - ich finde das gut, denn die Werbebranche hat sich in vielen Bereichen in einer Mischung aus Jugendwahn und Metropolenorientierung von der Wirklichkeit verabschiedet. Wer einen Ratgeber erwartet, wird von diesem Buch enttäuscht werden. Wer verstehen will, warum Werbung heute alles verkauft, aber keine Produkte, wird dieses Buch feiern! Das Buch ist eine kenntnisreiche Auseinandersetzung mit der Geschichte, den Motiven und Hintergründen, Treibern und Entscheidungswegen in der Art und Weise wie Werbung seit gut 20 Jahren auftritt. Der Autor (Professor für Markensoziologie, ehemaliger Marketingmann und Werber) weiß wovon er schreibt, so schildert er bisweilen äußerst lustig und ätzend das typische Milieu von Werbeagenturen und Marketingabteilungen - oft habe ich mich an eigene Erfahrungen erinnert gefühlt und laut gelacht. Die vielen Lebenslügen und bequemen "das macht man halt so" der Branche werden böse auseinander genommen und die eigentlichen Beweggründe benannt - manchmal fühlt man sich als Werber geradezu ertappt. Dieses Buch als "Anti-Woke-Buch" (derer es inzwischen viele gibt) abzutun, greift viel zu kurz. Hier geht es nicht um eine Abrechnung mit Gender- oder Regenbogenflaggen-Marketing, sondern um die Frage (im Gegenteil: Das Buch ist eine Aufforderung zu Toleranz und kommunikativer Demut): Wie glaubwürdig ist das alles? Und: Sind die Themen der heutigen Werbung nichts anderes als der "Tanz vor dem Spiegel" - bei dem sich die Profis der Kommunikation vor allem sich selbst gefallen wollen. Auf Kosten der Unternehmen. Auch geht es hier nicht um einen hemmungslosen Kapitalismus-Fangesang (auch wenn Milton Friedman seinen Platz hat), sondern um Wahrhaftigkeit und die Aufforderung "soziales Engagement" nicht auf die Kommunikationsebene zu verschieben, sondern in das gesamte "Geschäft" zu integrieren. Letztlich will der Autor, dass Werbung wieder realistische und wahrhaftige Botschaften hat und sich nicht mit Initiativen schmückt, die reine Fassade sind. Denn wahres Engagement ist meist eines, dass nicht unbedingt große Wellen macht oder funkelnde Kreativpreise abräumt. Besonders die Schlussgeschichte über die Familie des Autors hat es mir angetan und verdeutlicht die Glaubwürdigkeit mit der dieses Buch geschrieben wurde. Ein wirklich besonderes Buch.