Brian Halligan - GEBRAUCHT Inbound-Marketing Wie Sie Kunden online anziehen abholen und begeistern - Preis vom 02102023 050404 h

Dieses Buch bietet eine gute Einführung in Inbound Marketing und ist hilfreich, um die Grundlagen für die Verbesserung des Google-Rankings zu verstehen. Es fehlen allerdings noch einige tiefere Einblicke in die praktische Umsetzung.

Inbound Marketing ist eine Marketing-Strategie, die darauf abzielt vom Kunden gefunden zu werden. Es geht dabei hautsächlich um Inhalte, die für bestimmte Zielgruppen (Tourismus, Sport, Musik, Ernährung, Technik usw.) aufbereitet werden und einen zusätzlichen Nutzen haben. Die Methode beruht auf der Nachfrage von Inhalten, über die der Kunde sich selber informiert, ähnlich wie beim Content Marketing.Anstatt Werbeanzeigen bei Google oder Facebook zu schalten, wird beim Inbound Marketing eine Online-Plattform geschaffen, die als Knotenpunkt für bestimmte Themen und Dienstleistungen dient. Durch die Verbreitung der Inhalte mittels Blogs, Social Media, Newsletter und RSS, kann der Kunde selbst bestimmen, welche Art von Informationen er abonnieren möchte. Der Vorteil besteht darin, dass Kunden nicht durch offensive Kampagnen und Werbe E-Mails genervt werden, sondern die Themen geliefert bekommen, die sie interessieren. Das Internet wird durch den Nutzer bestimmt und nicht durch den Anbieter. Der Nutzer hat immer die Wahl,, welche Informationen er für sinnvoll erachtet und welche nicht. Darauf baut Inbound Marketing auf.Wie diese Art des Marketing umgesetzt wird, ist Thema des Buches. Es behandelt sowohl die inhaltliche Aufbereitung der Informationen, als auch die technischen Anforderungen. Der Leser lernt den Umgang mit Suchmaschinen-Optimierung, das Finden von Keywords, die Nutzung Google Adwords, sowie alles wissenswerte über die Funktionen von Blogs und Social Media Kanälen. Die Vorgehensweise wird verständlich und strukturiert erläutert und mit vielen guten Beispielen belegt. Die hier genannten Formen des Marketings zielen auf Kundengewinnung durch den langfristigen Erfolg einer thematischen Kommunikationsplattform und detailliertes Wissen über die geeigneten Werkzeuge. Dabei kommen die Autoren ohne viel Marketing Kauderwelsch aus.Leider behandeln die Autoren das Thema Design überhaupt nicht und halten es nicht für nötig, sich mit Corporate Design, Lesbarkeit und der Aufbereitung von grafischen Inhalten auseinander zu setzen. Natürlich geht es beim Marketing in erster Linie um Kundenbindung und Verkauf, doch wenigstens die Grundlagen von Design, Form und Aufbau einer Seite hätten hier Erwähnung finden müssen. Abgesehen davon ein überzeugendes und informatives Buch, das von Kommunikationsprofis geschrieben wurde und sowohl Orientierung als auch neues Verständnis von Marketing vermittelt.

Bei diesem Ratgeber gefiel mir sofort die klare Struktur. Der Inhalt ist in vier große Gebiete unterteilt. Nach einer vielversprechenden Einleitung kommen die Autoren schnell auf den Punkt. Während sie im ersten Teil das Thema selbst und den Einfluss im modernen Marketing erläutern, zeigen sie im nächsten Teil, wie man sich im Netz positioniert und gefunden wird. Dabei richtet sich das Buch an verschiedene Gruppen. Der aufstrebende Blogger wird genauso angesprochen wie der Entscheider für Werbung im großen Unternehmen.Die Beschreibungen sind sehr gut verständlich und authentisch. Der Leser stellt schnell fest, dass die Autoren absolute Profis auf dem Gebiet sind. Häufig wird der Leser direkt angesprochen, viele wertvolle Tipps bieten einen enormen Mehrwert. Durch ihr umfangreiches Hintergrundwissen schaffen die Verfasser tiefe Einblicke in die Welt des Online-Marketings. Nicht immer stimmte ich den Autoren vollkommen zu. Doch ihre Argumente sind meist so treffend, dass ich ihre Ansichten zumindest in Betracht zog.Zwar ist das Autoren-Team amerikanisch, doch ist der Inhalt fast uneingeschränkt für deutsche Webseiten anwendbar. So wird beispielsweise intensiv auf das soziale Medium LinkedIn eingegangen, doch auch der vergleichbare deutsche Anbieter Xing wird vorgestellt. Die Herren nehmen das Ranking von Google intensiv unter die Lupe. Dabei vermitteln sie viele legale Möglichkeiten, mit der eigenen Homepage oder dem Blog in der Suchanzeige weiter nach oben zu rutschen.Dieses Buch liefert einen bemerkenswerten Inhalt, um seinen Web-Auftritt im weltweiten Netz sichtbar zu machen. Einige besonders beachtenswerte Aussagen habe ich markiert, damit ich sie später schnell wiederfinde. Ich werde den Ratgeber sicher noch häufiger zur Hand nehmen, um Hinweise umzusetzen oder Vorschläge auszuprobieren.

Inbound Marketing - könnte man auch als „passives“ Marketing bezeichnen, denn hier geht es überwiegend darum, wie man es schafft gefunden zu werden.Das Buch ist sehr gut strukturiert und gibt viele hilfreiche Tipps für Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Struktur und vieles mehr.Vieles wusste ich bereits - aber das Buch hat zusätzlich zu den Ergänzungen auch „Ordnung“ in mein Wissen gebracht.