Preis und Markendehnung: Eine empirische Analyse (Schriften zu Marketing und Handel, Band 11)

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Bücher EAN 9783631617427

Preis und Markendehnung: Eine empirische Analyse (Schriften zu Marketing und Handel, Band 11)

Hersteller: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Produktfakten auf einen Blick

Hersteller: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
EAN: 9783631617427
Kategorie: Bücher
Farbe: White
Gewicht: 0.5 kg
Breite: 20 mm
H├Âhe: 216 mm
L├ñnge: 153 mm

Produktbeschreibung

Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher Forschung zur Markendehnung wurden in diesem Zusammenhang bisher kaum preisliche Aspekte betrachtet. Im Rahmen dieser Arbeit werden daher vor dem Hintergrund der Markendehnung erstmalig preisliche und markenbezogene Aspekte miteinander zu einer integrativen Perspektive verknüpft. Im Fokus steht dabei die Markendehnung auf preislicher Ebene. Auf Basis einer empirischen Konsumentenbefragung wird untersucht wie Konsumenten die preisliche Veränderung

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