Markendefinition und Positionierung im Ötztal Tourismus: Vom Alleskönner zum Spezialisten

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheit - Sonstiges, Note: gut, Donau-Universität Krems - Universität für Weiterbildung (Zentrum für Gesundheitsförderung und Sport), Veranstaltung: Gesundheitstourismus, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach dem Zusammenschluss von 7 Einzelverbänden zu einem großen Talverband, dem Ötztal Tourismus, haben sich, ähnlich dem Zusammenschluss mehrerer Firmen in ein Netzwerk, eine Vielzahl von Herausforderungen ergeben. Die Problemstellung dieser Arbeit befasst sich mit der Angebotsvielfalt, die eine Urlaubsdestination dieser Größe mit sich bringt. Durch eine breit angelegte Markendefinition und der darauf aufbauenden Positionierung der einzelnen Orte strebt der Tourismusverband eine Vermarktung der positionierten Themen an und nicht einzelner Orte. Die Projektarbeit beschreibt die Marke 'Ötztal', den Prozess der Positionierung, die Probleme und die Herausforderungen für die Produktentwicklung und das Marketing. Weiters geht sie der Frage 'Alleskönner oder Spezialist' auf den Grund und ergründet die Vor- und Nachteile eines themenbezogenen Marketings.