Digitalisierung und Kommunikation: Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, Band 31)

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook YouTube Twitter kommerzielle Blogs - um nur einige externe Kanäle zu nennen - wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs Wikis digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten digital zu kommunizieren scheinen kaum noch Gr enzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.