Social Marketing: Verhaltensänderungen fürs Gemeinwohl - Eine anwendungsorientierte Einführung (essentials)

Social Marketing stößt Verhaltensänderungen zum Wohle der Menschen und ihrer Umwelt an und treibt diese voran. Dieses Buch richtet sich an Menschen die sich in kompakter Form über Social Marketing informieren es anwenden oder dazu forschen wollen. Öffentliche Einrichtungen Nichtregierungs- und gemeinnützige Organisationen aber auch privatwirtschaftliche Unternehmen die sich für eine gute Sache einsetzen übertragen beim Social Marketing strategische Überlegungen und operative Herangehensweisen aus dem klassischen Marketing auf soziale Projekte. Dieses Vorgehen spiegelt sich im Social Mark eting Planungsprozess wider der von theoretischen Vorannahmen und begleitender Forschung geleitet wird und die Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt. Dieses Buch führt in die wichtigen Schritte des Social Marketings ein illustriert anhand realer Fallbeispiele und ermöglicht es eigene Social Marketing Projekte zu planen.