mi-Wirtschaftsbuch Green Franchising - Veronika Bellone Thomas Matla Gebunden

Als Unternehmer und Berater für Marketing habe ich mich gefreut ein Buch zu finden, welches das Thema Nachhaltigkeit in seiner Tiefe und seinen Potentiale für den Markenaufbau beleuchtet. Nachhaltigkeit ist als Wort fast schon ausgehöhlt und zur Plattitüde verkommen. Die Autoren geben dem ganzen aber wieder neues Leben und neuen Sinn. Sie zeigen die ökologische, ökonomische, soziale und kulturelle Dimension die Nachhaltigkeit hat.Gut gefallen haben mir die anschaulichen Beispiele, wie sich Nachhaltige Markenpositionierung bezogen auf unsere Bedürfnisebenen in Geschäftsmodellen darstellen lassen. Obwohl sich das Buch explizit mit dem Franchising befasst, sind die Überlegungen übertragbar. In einer Welt, in der Konsumenten bei Marken immer mehr auch auf Nachhaltigkeitsaspekte achten, ist es immer wichtiger diese in seine Marketingüberlegungen zu integrieren. Genau hier bietet dieses Buch eine fantastische Inspirationsquelle, die ich in dieser Fundiertheit noch nicht gefunden hatte.Praktisch sind auch die Denkwerkezeuge im Anhang, eine Reihe von Infografiken, die man gut für Strategie- und Positionierungsprozesse nutzen kann.

Visionär und praktikabel zugleichAls selbständiger Unternehmer und Innovationsmanager habe ich das Buch mit grosser Neugier gelesen. Es ist ein umfassendes kompetentes Werk, das absolut überzeugt. Gefallen haben mir die zukunftsweisenden Denkansätze, die das Thema Nachhaltigkeit in ein neues Licht rücken. Fasziniert hat mich die Vision 2050 mit dem Verbarium sowie der materiell übergeordnete Ansatz, der neuartige Denkanstösse erlaubt. Der letzte Teil des Buches ist ein hilfreiches Werkzeug, das die konkrete Umsetzung des Gedankengutes in der Praxis auf einfache verständliche Weise unterstützt. Fazit: Ein komplexes, reiches Werk, das mit praxisnahen einfachen Methoden abschliesst. Eine Bereicherung in jeder Unternehmensführung.(Remo Capobianco, Lometral AG, innoment.ch)